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品牌有哪些要素构成 我国企业要如何加强品牌建设呢

发布时间:2017-11-09 |浏览次数:305

如今企业间的竞争已经不仅仅是产品的竞争,而是品牌的竞争。品牌成为了区分同类产品的重要标志,同时消费者对认可的品牌产品会更加青睐,这就是品牌的魅力。

品牌由哪些要素构成呢?首先是品牌名称,这是品牌内容的体现和品牌核心,人们在传播品牌时的主要内容就是名称,例如我穿的是XX牌衣服、穿XX球鞋等;其次是品牌符号,也就是标志,这是用于区别不同品牌的具体形象,是让人们对品牌印象更加深刻的关键因素。第三是与品牌相关的或捆绑的标语,例如美特斯邦威不走寻常路、特步飞一般的感觉等等,以此给消费者传递更多的品牌风格与个性;第四是标志性的包装,包装也是构成品牌形象的一部分,当提起可口可乐人们就会想起那曲线优美的瓶子。企业想要打造一个品牌就需要从多个方面考虑,才能达到好的适应性与传播效果。

企业要如何加强品牌建设实现品牌营销呢?

1.准确的定位,这是品牌确立的基础。企业要找准产品市场受众中的最佳位置,确定产品的热点及其与其他产品的差异点,在此基础上树立起市场形象以满足消费的需求,这是产品运作的前提和基础,也是实现品牌化必不可少的条件。

2.质量保证。质量是企业生存的保证,也是企业发展的根基。质量是要通过消费者使用来做出评判的,它也决定了一个品牌的生命,一旦一种产品的品质有问题,消费者就会对该品牌的所有产品失去信心。

3.个性与风格。产品定位与品质保证只是品牌打造的开端,打造一个良好的品牌还要关注产品的风格与个性,这是让消费者对品牌印象深入心中的关键所在。

4.建立良好的企业形象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,是社会公众与企业接触过程中感受到的总体印象。好的企业形象可以与品牌相互映衬带来更好的口碑,而在不良的企业形象下所打造出品牌势必难以让消费者信任。

5.企业文化融入品牌建设。企业文化是企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富总和,深厚的企业文化有利于品牌价值的提升,品牌塑造的过程也是文化积淀的过程,一个有底蕴的品牌会有更强的生命力。

品牌建设不是一蹴而就的事,需要企业全体成员长期不懈的努力,成功的品牌建设必将促使企业进一步的成长壮大。


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