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企业品牌需要走高端路线吗 企业要如何为打造高端品牌提供保障呢

发布时间:2017-11-22 |浏览次数:416

随着经济的改善与消费升级,人们越来越重视品牌价值,但在国内很少有品牌在高端市场站稳脚步,高端品牌大多来自国外。相比于同类品牌,高端品牌长期具有较高的价值以及高品质,销售价格更高。除了产品自身的使用价值,高端品牌更是一种身份、品味、地位的象征,例如劳力士、香奈儿、爱马仕等。打造高端品牌是企业降低以成本为导向、增加利润创造更大价值的有效方式,因此可以说企业需要让品牌逐渐走向高端化。

我国企业的品牌打造常常会陷入一个两难境地,做低端永远只能拼价格,打造高端又难以让消费者接受。尽管如此我国还是有一些优秀品牌正在进军着高端市场,企业要如何为打造高端品牌提供保障呢?

首先需要企业的支持与坚持,打造品牌是一个长期系统的过程,高端品牌更是需要企业战略规划、资源、营销等多方位的配合。企业只有做好了长期为品牌发展提供充分资源的准备,在能确保品牌在市场竞争中脱颖而出走向高端化。企业的管理者要坚持于打造精品,坚守高端定位,着眼于长远的利益,不能因为一时市场的接受度低而放弃。

其次要加强品牌价值的内部传播。从管理层到员工都要充分认可和理解品牌价值所在,企业员工只有高度的认可品牌价值,才能专注于打造更好的产品、提供更优质的服务。品牌的内部营销也是保证了品牌价值向外传播的基础。

第三是整合营销系统支持高端定位,全方位的维护品牌的高端形象。产品的生产、价格、销售等环节如果造成失误给消费者带来认识误差,对品牌高端形象会产生极大地影响,因此企业要尽可能整合营销职能为高端定位服务。

最后要开发新品牌满足中低端市场的需求,避免损害高端品牌的形象。定位于高端不代表放弃中低端市场,通过品牌延伸或品牌组合全面布局,满足不同市场需求,是实现企业利润最大化的有效方式。


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