在内容为王的时代 电商企业如何做好内容营销

发布时间:2017-11-07 |浏览次数:49

  随着中国经济的发展,中国消费已经进入了“消费升级”的全新时代。移动电子商务引领企业发展的最新趋势,不断创造着新的消费需求。而移动电商很最要的一块就是想方设法留住用户的心,而要做到这点,不得不提的就是现在电商平台都在用的内容营销,那么如何来做好内容营销呢?

  所谓内容营销是指利用文字、图片和动画等介质传达企业产品的相关内容来吸引用户,让客户信任你的产品、喜欢的产品,并促进线上/线下销售。

  首先,企业要做的就是,选择合适的平台,发合适的内容企,企业应该根据平台的性质来进发布相关属性的文章。比如说:在企业电子商务官网上,适合发布的原创内容形式有博客、案例分析、产品手册,白皮书,以及产品宣传视频和图片等等,主要目的是为了促成品牌形成,展示产品的卖点和企业的核心竞争力。

  微博通常是媒体聚集场所,那里经常会爆发些大众所关心的事件,因此借用热门事件和话题并结合产品特性,发布活动内容吸引用户参与是最为常见的内容营销表现形式,能够迅速提升品牌的曝光度,并通过微博简单的转发功就能形成二次传播,而用户自发评论又能为企业创造更多的正面内容。

  对于新闻类的软文来说,这个更需要注重他的时效性,而微信的用户精准度够高,其信息推送功能更加方便企业促销活动内容的发布。值得一提的是,对于不同的平台,内容的写法也会不一样,官网和新闻媒体上的内容专业性更强,而微博内容则需避免陈词滥调、术语和长句,通常配以图片和漫画的形式效果更好。

  另外很重要的一点就是有行动了,就要看看效果如何,企业在做内容营销时可以统计效果并及时的改进。因为不同的受众群体的年龄层次、文化背景和喜好不同,她们对于内容的敏感度体现的也不一样。如果产品是定位于年轻学生一族,那么多运用一点点幽默感和趣味性,例如增加一些互动游戏、小测验和看图猜答案的内容,能够加深用户对产品技术的印象;而针对母婴的这类产品,内容上更注重亲和力和感染性。

  内容营销相对于传统的营销方式来说,一个就是成本低,另一个就是效果明显,要做容营销重在于方法和策略,企业营销人员应该掌握内容营销的要点,通过内容营销拉近企业和消费者的距离,帮助企业更高效的实现电子商务。


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责任编辑:詹沛烨
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