消费升级和新零售带给我们的是什么

发布时间:2018-03-12 |浏览次数:148

  科技飞速发展的二十一世纪,消费升级、新零售似乎成为了每个人在各个场合的谈资,我们会谈那些焦虑的品牌,谈那些快速成长的品牌,谈Zara这样的快时尚品牌开了快闪店,谈收银员被人工智能代替,谈我们线上做不好,线下又不好做的困惑。都说这是一场新零售革命,也是一场新零售之战。

  

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  在升级之前,淘宝的年代,群众消费,关心有没有。京东的年代,群众关心好不好。而现在各式各样的海淘崛起,群众开始关心美不美并且是不是合适我的品牌。消费者的心理变化,对企业、品牌、设计等等都有了更高的要求。就用便利店来打比方,很久以前我们消费的都是一块到一块五的水,而现在基本都是三块的水。方便面碳酸饮料销售量低迷,进口的火鸡面和蓝色可乐却异常火爆。那么这些是消费升级么?是,但其实并不是价格的原因。

  买三块的水不是因为钱赚的多了,而是因为没有一块钱的矿泉水,觉得一块钱的水品质不好,同时喝一元的水感觉很没面子。碳酸饮料销售低迷,而鲜榨果汁和酸奶销量升高也是基于现在生活条件的提高,群众除了享受生活,也逐渐开始重视自己的健康。买进口商品,很多人是因为更相信国外产品的品质,而不是价格.。

  消费升级并不是说价格贵了,恰恰相反是,而是在追求更高的性价比。高性价比代表的是品质好、安全卫生、设计简约、实用性强、甚至有故事、有情怀等等也能吸引消费者。消费观念的升级,是零售行业的契机,是真正优秀的品牌实现自我的机会。有实力的企业可以依照本地资源发展自我品牌来实现差异化,实力稍差的企业也可以在自己的加工类产品上下功夫。便利店也可以重点在生鲜区食品上下功夫。无论如何,请大家切勿盲目跟风,找寻最适合自己的才能更好的服务消费者。


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责任编辑:雨晴
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