新零售时代 母婴行业开启全新征程

发布时间:2018-02-28 |浏览次数:122

  自从马云提出了新零售概念以来,几乎所有的电商都在摩拳擦掌,积极布局了。在生鲜电商领域,有盒马生鲜、苏鲜生等,便利店出现了无人便利店、无人货架等等,这不,现在就连传统的母婴行业都想着在新零售的浪潮下革新一把。

  母婴行业在我国拥有庞大的市场,据厦门中小平台了解,随着80、90网上一代逐渐到了婚育的年龄,再加上二胎政策的开放,我国再一次迎来了婴儿潮。据有关数据统计,2017年我国母婴市场的规模已达到2.6万亿,未来五年将以每年15%的速度增长,整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。

  虽然有这么大的市场,但是,无论是线上电商平台还是线下实体店,母婴行业的发展却并不尽如人意,假货横行影响母婴行业的口碑;各大母婴电商混乱的价格大战影响了商家的利益;品质单一同质化的现象影响了消费者的体验;后端供应链整合困难影响了母婴平台的进一步发展等等。行业内的各种负面消息频出让看似前景光明的母婴行业陷入了发展的瓶颈。

  面对前景巨大的母婴市场,各大平台却无从发力,这确实让企业们心急如焚的谋求新的出路,而新零售就像一场及时雨一样出现,给母婴行业带来了势不可挡的趋势。

  随着消费者的不断升级,产品与服务的融合、线上与线下的融合是母婴行业未来发展的趋势。作为母婴电商平台的巨头蜜芽自然是要身先士卒了,在1月19日,蜜芽集团和湖南一朵生活用品有限公司的战略合作新闻发布会召开,此次发布会,双方将携手拥抱新零售,在他们的计划中,2018年,双方将在湖南省内开出200家新店,省外开出100家新店和300家半店。

  2011年,蜜芽从一个电商起步的平台,发展到现如今估值超过1000亿人民币的兼具线上、线下业态,并且有自有品牌的孕婴童行业公司实属不易。

  其实在此之前,蜜芽就已经在布局线下的市场了,在2017年年底,全国就已经有9家蜜芽乐园旗舰店了,根据蜜芽的规划,到2018年年底,蜜芽将在全国重点城市开设30多家蜜芽乐园,而且蜜芽还将开放城市合伙人,加速拓展二三四线城市门店。

  除了蜜芽以外,京东、苏宁等电商巨头也纷纷涌入市场,京东母婴提出母婴渠道下沉计划,未来三年内,将在全国开设5000家实体店;苏宁红孩子,在2018年1月已经新开了60家门店,到2020年,红孩子门店将达到500家以上;宝宝树旗下的母婴电商美囤妈妈也在研发自有产品,希望通过社区大数据娃聚用户精准需求,整合线上流量和线下实体资源,推出混合业态,从垂直类母婴向家庭消费发展......

  厦门中小平台认为,尽管各大平台都在以不同的形式布局新零售,但是他们最终的目的都是为了满足消费者的需求,不再有线上线下之分。都是希望通过完善内容生态结构来增强母婴群体的用户粘性和依赖度,母婴新零售将给母婴行业带来一个全新的变革,而这场变革中的故事,也才刚刚开始。


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责任编辑:叶子
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