新零售时代下 服装行业要如何发展新零售-厦门市中小商贸流通企业公共服务平台

新零售时代下 服装行业要如何发展新零售

发布时间:2018-01-26 |浏览次数:82

  在互联网兴盛和电子商务崛起的冲击下,传统的服装行业受到不少的冲击。而新零售的到来,带给了传统服装行业一个新的发展机遇。与其他行业不一样,传统服装行业要发展新零售,有自己独特的路要走。

  首先,要以消费者为核心,新零售的人货场与传统零售中说的不一样。从人而言,可以分为两类:一类是销售体系,如导购、店长,过去导购数量是固定的;现在门店并不局限于现有的导购,企业可以编外导购,让他们帮助品牌传播,他们大多是从消费者转化而来。

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  另一类是就是消费者以及潜在消费者,未来门店更像是一个中心店,要覆盖周边五公里以内的社群,企业所要考量的就不仅仅是到店率,更需要思考门店覆盖的人群数量。

  对于货,如同人由有限人变为无限人,商品也从有限商品到无限商品。例如一家生产双面呢大衣的工厂,原来在工厂店中只能卖这些单季货品,结合网络后可以扩展销售的商品和品类则是无限的。

  对于场,以前大家都在门店买东西;后来随着电子商务的发展,消费者可以通过PC来购买,现在过渡到移动互联时代,还可以通过上微商城选购。和以往的购物方式相比,借助手机进行的微信端购买最大的区别是交互。

  其次是,数据驱动,在新零售的大环境下,无论是是服装企业还是个体店,都将面临数据及数据处理工作,数据分析是服装经营和市场拓展的基础。在互联网时代,企业可以轻松的知道消费者的需求、购买喜好等,及时了解市场需求,做出相对应的策略。

  再一个,需要以技术为载体,新零售需要一个支撑运营、帮助形成完整经营体系的载体,从技术的角度而言就是数据的打通,不论是借助微信、ERP、或是其他方式,技术是新零售运营模式的基础物质载体。

  现在已经有越来越多的品牌开始践行新零售体系,并尝到了新零售带来的好处,比如江南布衣和笛莎。

  厦门中小平台认为,新零售环境给服装行业带来了更多的发展机会,也许未来的服装行业,将是线上线下结合的新风口,线上做品牌集合,线下布局体验店,在这一个全新发展环境下,服装行业正在呼唤一个新服装巨头的出现,服装企业一定要抓住机会,利用新零售给企业做一个完美的转型升级,成为行业中的佼佼者。


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责任编辑:叶子
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