直播答题如何“续命” 火爆的全民狂欢只是昙花一现

发布时间:2018-01-18 |浏览次数:1013

  新年伊始,一大批直播答题型APP走入了大家的视线,冲顶大会、百万英雄、芝士超人等等。自从上线以来,这类HQ模式的软件迅速占领了各大应用市场的排名前列,用户量扶摇直上只增不减。在几十万甚至几百万的巨额奖金的诱惑下,用户们的热情可谓是一浪高过一浪。其实不难看出,这类答题应用之所以火爆,也是运营商疯狂砸钱、撒币带来的。每个人都有一个一夜暴富的梦想,答题分奖金,听起来比买彩票靠谱多了。真真正正的告诉了大家,知识可以改变命运,书中自有黄金屋,书中自有颜如玉。

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  不过截止到目前,群众对于这类答题赚钱项目的热情,似乎已经逐渐淡去了。先是被爆出分得奖金的都是假用户,近日又有大量的外挂推出,甚至还出现了QQ作弊群,不仅提高了平台的运行成本,还降低了其他用户的希望和信心。而对用户来说,直播答题并非是必需品,只是一种娱乐的形式,很容易就被其他的娱乐方式替代了。而且用户大多都是向钱看、向厚赚,除了奖金并没有什么能够提高用户对平台的黏度。前期靠砸钱吸引客户群体,中期靠大量广告来盈利,到了后期,用户们越来越趋于平淡,需要新的刺激点来让他们产生兴趣。

  在电视广播等传统媒体时代,答题类的节目,本身生命周期就比较长,比如说李咏主持的“幸运52”播了20年,“开心辞典”播了13年等等。而社会发展到现在,新媒体时代,用户的互动性和参与感比以前更强,直播答题平台未来将会有更多的进化方向。目前“芝士超人”与趣店的广告合作,广告费高达1亿元,“百万赢家”也与美团开启广告合作,美团获得包括主持人口播、直播间冠名和答题植入等权益。因此,即使没有爆发如此大规模的“撒币大战”,直播答题平台依旧是商业逻辑上讲得通的模式。

  论优势,直播答题门槛低,用户下载软件是免费的,内容又是老少咸宜,很容易达到全民参与。而平台又鼓励社交分享,你我他的病毒式传播让用户参与的更快更方便。它又是一个非常特殊的在线互动形式,比起一些基本固定玩法的APP来说,有着更大的可变空间,我们可以在很多地方做调整,来为产品延长寿命,比如可以添加积分升级制,积分达到一定程度可以换复活卡,或者丰富题目类型,增加一些限时拼图题,推理题等一些趣味性较高的游戏来增加大家的刺激感。

  直播解决了传统电视综艺节目不能互动、不能全民参与等痛点,满足的是用户好奇、刺激、想一夜暴富等几种心理,而直播答题平台在建立品牌、引来流量之后,接下来的优化升级一定要更加刺激人性的某些点,持续不断地满足用户的心理需要,才能带来活跃和粘性。


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责任编辑:杨小花
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