生鲜电商成巨头抢夺的新战场 生鲜电商将何去何从

发布时间:2018-01-02 |浏览次数:967

  近段时间的生鲜电商市场可以说是热闹非凡了,阿里、京东、美团、腾讯等巨头纷纷涌入,开始布局生鲜电商市场,生鲜电商市场开始进入了一个全新的格局。生鲜市场国模很大,但是生鲜电商整体的渗透率很低,这些年来,多少人意气风发的要开拓这片市场,最后大部分都是灰头土脸的回去。现在各大巨头的介入,会给生鲜电商带来不一样的局面吗?

  在12月11日晚间,永辉超市发布公告,腾讯拟通过协议转让方式受让公司5%股份,此外,腾讯拟对公司控股子公司云创进行增资,拟取得云创在该次增资完成后15%的股权。对于腾讯入股永辉制衡阿里“盒马生鲜”,业内认为生鲜电商已进入洗牌期,大量的资本玩家会陷入瓶颈,2018年通过线上融合的生鲜电商将转亏为盈。

  据了解,此次腾讯牵手永辉还是京东做的媒,在此之前,腾讯曾经李婷美团深入线下商超战局,但美团旗下生鲜超市章鱼生鲜进展较为缓慢,到今为止,仅在北京开出一家店。而与腾讯深度合作的京东,生鲜超市京东7Fresh也在筹备中,尚未开业。所以京腾系迫切需要一个具备全国性网络布局、成熟的生鲜新零售门店体系来牵制、抗衡阿里系,而永辉超市就是最合适的选择。

  “超级物种”是永辉超市未来力推的一个主力产品,目前已经有11家门店开业,计划在今年年底达到30家,明年的目标是超过100家。

  而在这之前,阿里投资了易果网,易果与天猫超市启动合作。今年8月,天猫宣布向全品类生鲜运营平台易果集团投资3亿美元。而背靠阿里的盒马生鲜自2015年成立以来,用户的黏性和线上转化率惊人,线上订单占比超过50%,营业半年以上的成熟店铺更是可以达到70%,线上用户转化率达35%。盒马鲜生的新零售商业模式已成型。

  目前生鲜电商的市场是两超多强的格局。两超是指阿里系与京腾系两巨头,多强则是中粮我买网、本来生活、爱鲜蜂、每日优鲜等平台。此外,还有诸多小生鲜平台在夹缝中艰难生存。

  据有关数据调查显示,2016年中国生鲜电商交易额将超过913亿元,同比去年实现68%以上的增幅,远远快于电子商务产业的平均发展增速。到2018年,我国生鲜电商市场规模可突破1000亿元大关,达到1283亿元。因此,生鲜已经成为了电商巨头争夺的一片蓝海。

  厦门中小平台认为,生鲜电商是一个等待开发的大市场,随着各大巨头的入局生鲜电商,生鲜市场的格局也逐渐明朗起来,同时生鲜电商间的竞争也在加剧,未来,这场竞争的结局势必将受到巨头势力的影响。


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责任编辑:叶子
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