王老吉有增寿的效果?这种营销方式你接不接受?

发布时间:2017-12-28 |浏览次数:820

  可能是因为凉茶市场最近太凉了,让王老吉忍不住要来热一把。在12月5日《财富》国际科技头脑风暴大会上,广药集团董事长李楚源宣布国家863计划研究结果表明,喝王老吉可延长寿命大约10%。此言论一出,就引起了社会各界的质疑,虽然各种质疑此起彼伏,但是着实让王老吉在与加多宝的官司之后又火了一把,但是这个火,还是有点尴尬的。

  我们先不说和王老吉是不是可以长寿,业内不少人士认为,这是王老吉耐不住寂寞,用这种新的营销手段,推出自己的新产品,但是这种借增寿营销的策略,真的会被市场认可吗?

  说到这里,就不得不说一个更尴尬的场面了,被打上长寿标签的王老吉,想借助华大基因总裁尹烨认可加大宣传,却遭到尹烨的官方否认。

  12月5日,王老吉官方微博发布“华大基因总裁尹烨为王老吉国家863科技成果‘喝王老吉可延长10%寿命’点赞”快讯显示,李楚源宣布喝王老吉可以延长寿命大约10%一事得到深圳华大基因股份有限公司尹烨的高度认可。

  12月6日,尹烨转发该微博并写到“只是礼节性点头并不代表认可此结论。关于人类寿命延长是综合课题,迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的差异。”

  在这场尴尬风波后,王老吉延寿10%的言论引发了激烈的讨论,社会各界都呼吁王老吉出示相关的实验数据来证明这一言论。

  12月6日晚,王老吉方面做出回应,称实验主要针对动物,“长期饮用王老吉凉茶可以延长动物寿命”。

  那么问题来了,可以延长动物的寿命,这里的动物是否包含人类呢?对老鼠的试验结果能应用到人的身上嘛,这个结论就缺乏严谨性了。

  王老吉的这一举动,在大多数人眼里更多的是一种营销的手段。因为在这个言论出来之前,王老吉举办“190周年主题活动之1828罐发布仪式”正式发布王老吉1828罐新品。

  据介绍,此次新品借由传统与现在相结合的设计语言,将王老吉文化触达到更多青年消费群体中。公开资料显示,其主要的原料是“三花三草一叶”,即菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、夏枯草、仙草、布渣叶“,凉茶下火的主要成分为天然黄酮类物质。

  如果王老吉说喝王老吉有祛火祛湿的功效,还有一定的理论支撑,说王老吉可以延长寿命,就有点过了,有点营销过度的味道了。

  不少业内专家表示,王老吉这样哗众取宠的营销方式也反应出了整个凉茶市场增速放缓的现状,凉茶的销售具有局限性,并不是所有的人都喜欢喝凉茶,有了乳酸菌等饮品后,凉茶的销量逐渐放缓,可能已经达到了一种瓶颈的时候,王老吉想借助延长寿命的概念来炒作,也是想开辟一种新营销途径,但愿没有得到适得其反的效果啊。

  厦门中小平台认为,王老吉要是说自己能去火,大家还能接受,说延长寿命,确实有点触及大众底线了,想要有与众不同的营销方式,还是以切合实际为前提,并不是所有人都是人傻钱多的,过分的营销,夸大其词,最终,会被消费者所放弃的。


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责任编辑:叶子
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