白酒行业布局新零售 是大势所趋还是被逼无奈

发布时间:2017-12-21 |浏览次数:1147

  自从2016年马云提出新零售以后,各行各业都在开始布局新零售,盒马生鲜、苏宁易购等都在新零售的道路上越走越顺。2017可以说是新零售的元年,这不,连白酒行业也看重了新零售的价值,开始走起了自己的新零售之路。

  白酒行业算是各行各业中起步较晚的,在其他行业新零售做的风风火火的时候,它依旧是不动声色。而现在,白酒行业开始向新零售发力了,所谓山雨欲来风满楼,白酒行业的蠢蠢欲动,肯定就不会是雷声大雨点小的。

  就拿茅台来说,在2016年,茅台云商上线,在今年10月份的云栖大会上,茅台以外成为了新零售的网红。据茅台电商技术总监高文立透露,从2012年开始,茅台的电商交易额逐年增加,连续五年增长率超过200%,而去年才搭建的茅台云商预计今年的成交额将要达到80亿元。

  作为另一个白酒老品牌,五粮液也不甘落后,今年11月19日,五粮e店线上线下一体化连锁新零售终端在北京、上海、广州、成都、郑州、宜宾留个大中小城市上线运营测试,与之配套的APP也同步上线。

  白酒行业最终还是抵挡不住社会的大潮,也浩浩荡荡的开始加入这场新零售的市场之中。

  最开始的白酒行业,是发展代理,到后来互联网时代,采用了互联网电商的模式,在这个时代,也是行业竞争最激烈的时代,互联网+酒成为了新的经济形态,在这样的浪潮中,线下的白酒市场就开始缩水了。之后关于酒的电商平台层出不穷,不过,正当垂直酒类电商如雨后春笋般兴起并且刚刚形成规模效应时,酒类电商就陷入了发展困境,这让白酒行业不得不谋求它路。

  面对这样的行业趋势,阿里巴巴动作迅速发展新零售,目前阿里巴巴新零售的版图不断扩大,涉及商超、电商、技术、物流,以入股、联姻等方式投资金额已经高逾776亿元,关联的线下商超门店近8000家。

  在茅台和五粮液的新零售布局中,也不乏阿里的身影,去年茅台云商上线,打通了全国2800家经销商库存,实现了茅台消费者下单,就近经销商送货设想。借助阿里云的技术平台,2.0版本的茅台云商还打通了经销渠道,实现全生产线可追溯。

  接下去,茅台将开始布局智慧门店,据高文立介绍,此前茅台只停留在简单地线上线下融合,在接触更多的新零售模式后,发现新零售有更多的表达方式。基于阿里云提供的智慧门店解决方案,茅台开始搭建自己的智慧门店,店内智能机器人、支付体验、智能货柜、门店数字化将得到良好的应用,给消费者提供一个良好的体验。

  五粮液的e店也已经有了人脸识别、制动贩卖等服务,测试完成后,将会快速推向全国。

  厦门中小平台认为,新零售已然成为了各行各业要追逐的一个新的商业形态,新零售被推向了前所未有的高度了,白酒行业布局新零售成为大势所趋,未来白酒行业在新零售模式下能否脱胎换骨,让我们拭目以待。


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责任编辑:叶子
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