网红经济大爆发 是昙花一现还是发展趋势

发布时间:2017-11-29 |浏览次数:1231

  网红这个名词大家都不是很陌生,而且可以说熟悉的不能再熟悉了。从最早的芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹到现在的papi酱、雪梨、林姗姗等等,网红一直在不断的更替当中。曾是网友调侃对象的网红,现在已经开始让人刮目相看了,不仅仅是有名声,更是将网红转变成为了网红经济。随着大众日益接受网红这个概念,网红正在逐渐摆脱贬义色彩,成为了吸睛又吸金的代名词了。

  何为网红经济呢?网红经济,是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广,通过大量聚集社会关注度,形成庞大的粉丝和定向营销市场,并围绕网红IP 衍生出各种消费市场,最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。简单地来说就是将自己的粉丝转化为购买力。

  据有关调查数据显示,2016年,我国的网红产业规模将达到528亿元人民币,到2018年,将超过1000亿元人民币,看到这样一个数据,是不是让你瞠目结舌了,是不是分分钟想放下手中的活当网红去了。

  其实,网红并不是突然间火爆起来的,也算是由来已久的。在论坛时代安妮宝贝、唐家三少、宁财神等网络写手凭借作品吸引大量的粉丝关注,成为那个时代的网络红人。

  再近一点的时间2003年左右,博客兴起,草根红人辈出,审丑文化盛行,越是奇葩越能火的起来,比如芙蓉姐姐、凤姐等等,这个时期的网红都是十分雷人。这使得网红一时间成为了一个贬义词。

  2010年前后,随着互联网时代逐渐兴盛,移动应用比如微博、微信等开始盛行,没有门槛、传播速度又快,只要你有灵感,随时都可以开始你的创作,所以,在这段时间,段子手不断涌现。比如天才小熊猫、回忆专用小马甲等都是微博中的佼佼者啊。他们发的段子,转发量和阅读量都是用万来计算的。

  再到近期,借助于社交平台的火爆,电商模特也开始走入大众的视野里。据不完全统计,目前光是网红开设的店铺就已经超过1000家了。大家比较知道的应该就是雪梨、林姗姗、张大奕等等这些销量比较靠前的淘宝店主。

  而2016年,作为网红元年,各种直播纷沓而至,随着映客直播、熊猫TV、虎牙直播等一系列平台的兴起,直播走向了全民化,网络主播成为了新一代的网红。不管是会化妆打扮、会打游戏、会唱歌甚至是以奇怪言行搏出位的人,都可能成为直播中的网络红人。比如说直播红人MC天佑,就是靠着喊麦获得了众多的粉丝。

  除了直播的另外一种途径,就是通过短视频成名的,这个最典型的就是papi酱了,凭借在微博发布的原创吐槽视频在网络上迅速蹿红。Papi酱凭借毒舌搞笑的视频一路人气飙升,目前微博的粉丝数已经超过1900万了,发的每条原创视频都能获得几万甚至十几万的评论和转发。值得一提是,在今年,papi酱不但获得了1200万人民币的融资,仅一期节目的广告费就拍出了2200万的天价,成了网红届的热门事件了。

  可以说,网红到现在已经是一个百花齐放的现象了,随着网红的发展,网红经济也是当下热点的话题,围绕网红而产生的盈利模式和商业链条也如雨后春笋一般越来越多。网红经济的变现方式也变得多元化,比如平台分账、广告分成、稿酬、粉丝打赏、出演或拍摄影视剧等等,都是网红经济变现的方式,网红经济已经初具规模了。

  也正是因为网红经济的火爆,越来越多的人削尖了脑袋都想往里钻,所以会出现一些乱七八糟的现象,尤其是在直播领域,网红博主的素质参差不齐,鱼龙混杂,一些播主为了博眼球各种低俗和大尺度的表演让大家大跌眼镜,这也给网红群体带了不少的负面影响。

  网红经济发展到现在,有些许盈利不足的,有乱象丛生的,但是作为一种经济模式诞生的开始,这些都是避免不了的现象,在不断的探索中,网红经济肯定会逐渐走上正轨,未来的网红经济不容小觑。


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责任编辑:詹沛烨
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