各大电商巨头纷纷加入内容电商大战 内容电商会是下一个风口吗

发布时间:2017-11-24 |浏览次数:1013

  现在越来越多人在买东西额时候陷入一个困境,不知买什么,不知道该买什么,在信息共享化的时代,你要买一样东西,给你的选择是在是太多了,让你眼花缭乱,然而就是因为有这么多的选择,你反而无从下手了。这让企业和消费者都陷入了困境,传统的电商运营,已经很难获得消费者的认可了,面对这样的局面,内容电商应运而生。

  很多人对内容电商可能会有点陌生,但是,不少人都接触过,所谓内容电商,就是电商内容化,不仅可以为消费者提供更高效的决策辅助信息,也可以帮助品牌更精准的推广。现在,无论是对品牌还是对电商平台来说,流量变得越来越贵了,大家都在寻求突破,而内容电商,就是现在的一个新渠道。

  比如说当下的一些直播平台,越来越多的网红借助直播平台销售自己的产品,还有很多的企业、自媒体凭借着微信公众号运营获得了不菲的收入,尤其是在电商领域,曾不穷的垂直电商正在悄然崛起,这些都是将内容电商推向明朗化的因素。

  对于内容电商这样一条新渠道,阿里巴巴和京东等这些电商巨头肯定不会错过这样好的机会,纷纷都加入了内容电商大战,在这些年来,阿里巴巴率先推出了淘宝头条、淘宝直播、还收购了挥着参股微博、优酷等内容平台,打造了一个从内容生产到内容传播,在到内容消费的生态体系。

  作为淘宝的对头,京东肯定也是不甘落后的,在淘宝开始运营内容电商之后,京东也宣布与今日头条、达成合作推出了“京条计划”,而就在京东推出京条计划一年后的今天,京东又宣布网易全面形成战略合作,共同推出了“京易计划”,据了解,未来网易新闻的用户可在阅读时直接享受京东提供的优质购物体验,而京东也可通过与网易的合作,在网易新闻的场景内实现更高效的内容营销和更精准的广告投放。

  其实,不仅仅是阿里和京东等看重内容电商,蘑菇街、网易考拉、蜜芽宝贝、等电商平台都纷纷开启自己的直播电商战略,做起了内容电商。众多直播平台、电商平台、资讯平台的加入,内容电商的革命会更加迅速。

  在物资匮乏的时代,我们想要更多的选择,在物资丰沛的时代,我们反而变得小心翼翼,无从下手了。从互联网产品的角度来看,不知道买什么合适已经是一个被广泛认同的、普片存在的需求痛点了。传统的电商解决了我们购物的渠道和价格不对称的问题,但是加深我们不知道买什么的问题。

  举个简单的例子,我们在某电商平台搜索洗发水,会出现100页的结果让你去选择,试想,作为一个普通的消费者,面对如此之多的产品,要如何做出选择?

  所以要解决用户不知道买什么的问题,目前来看,内容电商就是一个比较有效的途径,不管是直播、自媒体、还是短视频都有可能提高消费者的购买决策的关键。在信息过剩的时代,帮助用户去提升决策效率,是电商发展的必然趋势,而内容化,是帮用户提升决策效率的最有效的方式。


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