零售行业的鞋王“百丽”不敌电商市场业绩下滑

发布时间:2017-11-23 |浏览次数:518

  曾经在任何一个商场上都可以看到的“百丽”这个品牌在北京时间2017年7月27日下午四点正正式退出香港联合交易所。这就意味着曾经的鞋王正式退出了市场。

  在“百丽”辉煌的时候,曾经有过这样的一句话:“凡是女人经过的地方,就有百丽”。

  1992年开始的“百丽”,他在短短的十五年内迅速发展。2007年“百丽”在香港交易所上市,在上市最开始的时候市值就值670亿港元,2013年“百丽”市值就达到了1500亿港元。2009年新增鞋类自营网点681家,2010年到2012年“百丽”每年新增的门店数目都在1500到2000家左右,尤其是2011年最为疯狂平均每天新增两家门店。

  然而时移势易,鞋类市场的不景气在加上电子商务的冲击,最终让昔日的王者的陨落。

  据华尔街见闻报道,近年来,零售行业销售惨淡,昔日鞋王也难挡业绩颓势。自2012年开始,公司净利润增长放缓至2%,疯狂的开店模式也在2014年有所放缓,但依旧新增零售网点876家。

  2015年,“百丽”净利润首次出现大幅下滑,这是上市九年以来首次利润下滑。2015年,“百丽”鞋类业务同店销售下降超过10%,鞋类业务销售规模同比上年下降8.5%,也是在这一年,一向强调开店数量的百丽国际,鞋类零售网点减少了366家(大陆地区)。2017年5月,百丽发布了退市前最后一份年报,截至2017年2月28日,百丽集团营收为417.07亿元,净利润为24.03亿元,同比下降18.1%。鞋类业务销售规模同比下跌10%,内地鞋类零售网点减少700家。

  其实,在零售行业出现下滑趋势的时候。“百丽”是有机会换回局面的。在“百丽”辉煌的时候,电子商务正在兴起。如果“百丽”当时选择线上渠道,也许“百丽”就不会是今天这样一个模样。但是“百丽”却继续选择线下渠道,对于电子商务的模式并不看好。

  有人说:“百丽”的陨落意味着过去旧的零售渠道和手法的结束。零售业面对电子商务的冲击。“百丽”依旧选择过去的渠道,当真正意识到冲击的时候,已经为时晚矣。

  在商业市场上一直在变化。只有抓住商业信息,做出应对之策,才能永远站在时代的顶峰。



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责任编辑:叶子
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